2000年，我省著名策划人、营销战略专家张晓岚制作的城市形象广告片“昆明——天天是春天”在全国广为传播，叫响了昆明的首张名片——春城。5年之后，当他看到本报发起的昆明城市名片海选活动后，仍感到振奋。他向记者说的第一句话是：“昆明是一座开放而包容的城市，昆明名片也应该具有原创而又包容的气质。”

  名片评选要独创又要包容

  张晓岚对名片的评选标准有着深刻而独特的理解：要有代表性、唯一性、原创性和包容性。他说，你不能在滇剧大赛中混入摇滚乐，就像丽江等同于东巴文化、玉龙雪山，其他地方则无可替代。对昆明来说，红嘴鸥拥有一段美好童话，是昆明“人与自然，和谐共生”的典范，但红嘴鸥始终是昆明的过客，其他城市也有，“为什么大熊猫被视为中国的名片，因为其他国家就没有，这种原创性是名片的第一大特质”。

  至于昆明名片还应该具有更大的“包容性”，主要是因为昆明是云南的政治、经济和文化中心。“昆明的文化应该代表云南的主流文化，昆明名片不仅是昆明的形象代言人，更是云南的形象代言人”。

  名片挖掘张扬城市精神

  “这些都是昆明的精神和文化特质，我们评选城市名片也一定要凝聚当地的文化代表，成为一座城市文化与精神的中流砥柱。”张晓岚甚至认为，如果仅限于以昆明本地发生的人、事、物和名胜来评选城市名片，就是一种狭隘的地方主义。

  在这个大前提下，张晓岚提出了他眼中的昆明名片：过桥米线、小锅米线、云南白药、护国运动、杨丽萍（虽然她是大理人，但她的舞蹈代表了云南少数民族文化）、于坚（作为文化人在中国诗歌领域独树一帜）、红云、普洱茶、茶马古道等等。

  “有的人、事、物可能是在云南某地发生，但在昆明也同样存在，只要有深植于咱们城市的烙印，我们就不能放过。”张晓岚举了一个例子，“聂耳是国歌的作曲者，虽然他是玉溪人，但在昆明留下相当多的遗迹，如聂耳故居等等。他的音乐是那个烽火连天的时代最响亮的警钟、最鼓舞人心的号角，如果把国歌的故乡定在昆明，进而提出“国歌”这个名词作为昆明名片，那么，人们就会很容易地记起昆明的历史地位，聂耳故居也不至于淹没在花鸟市场中无人问津。”

  借节庆传播城市名片

  有了昆明城市名片，我们应该做一些什么事情呢？在营销领域做了20多年的张晓岚立即蹦出两个字：传播，“传播即营销嘛”。

  “只要你留心观察一下，云南很多地方都在打造节庆活动，但是有些节庆活动做得莫名其妙，而且与当地的文化风情格格不入。昆明一旦评选出老百姓真正认可的城市名片，并从这些名片身上挖掘出延伸诉求，将大有作为。比如昆明名片有了‘春天’，我们是否可以在每年的二三月间，待樱花绽放时做一个节庆品牌，全国人都来昆明过‘游春节’；有了国歌，可以把中国音乐节冠名为‘聂耳音乐节’，并争取在昆举办；无论是过桥米线，还是小锅米线，都可以策划出一年一度的中国名特小吃大赛，集全国的小吃精品于昆明；还有，少数民族是云南的代名词，可以把全省２０多个少数民族的佳丽集中到昆明，选出少数民族形象代言人。此类以名片延伸出的节庆活动丰富多彩，老百姓参与度也高，国内外游客也愿意过来。同时，城市名片也营销出去了，何乐而不为呢？”